По мнению исследователей, на интернет-порталах существует некая иерархия. Люди с большей охотой присылают заявки на добавления в друзья активным пользователям соцсетей, таким образом повышая свою самооценку. Такое явление пользователи назвали «парадоксом дружбы».

Ученые также выяснили, что большой список друзей не всегда означает, что у человека их столько же в реальной жизни. Так, согласно статистике, на 100 друзей в соцсети приходится порядка 28 знакомых в обычной жизни.